3600年的商都城墙遇上现代沉浸式演艺，古老的非遗技艺在年轻传承人手中焕发新生，这个春节，郑州老城核心区成为最具“文化味”的打卡地。
近日，记者了解到，由亳都·新象携手郑州商代都城遗址博物院、郑州文庙、郑州城隍庙共同打造的“骏马行春·亳都集福”系列活动交出一份亮眼成绩单：春节期间，亳都·新象街区累计接待游客约65万人次，总营业额约1200万元，其中2月17日(大年初一)客流量达12万人次，成为郑州文旅“开门红”的一大亮点。
四大地标联动 沉浸式“商都游”成爆款
今年春节，郑州文旅市场供需两旺，全市接待游客1790.7万人次。在众多文旅景点中，位于城市核心的“商都历史文化区”异军突起——亳都·新象、郑州商代都城遗址博物院、郑州文庙、郑州城隍庙四个彼此仅10分钟步程的文化地标首次联动，串联成一条可漫步、可参与、可感知的“郑州商都一日游”动线。
这场名为“骏马行春·亳都集福”的联动活动，以一张“寻福”任务卡为媒介，将散落的历史文化明珠穿珠成链。游客在亳都·新象街区破解新春谜题，盖下“智慧福”；步入郑州文庙体验传统投壶，赢取“实干福”；走进商代都城遗址博物院巧对成语，收获“多才福”；最后在郑州城隍庙辨识封神人物，集齐“喜乐福”。四枚福章集齐，即可兑换“马上有福”定制文创，将满满福气带回家。
“孩子为了集齐四枚福章，主动去了解每个地方的历史，比单纯逛景点有意思多了。”从外地回郑过年的张先生告诉记者，这种集章打卡的形式让一家老小都乐在其中。游戏化的探索，也让原本静态的历史变得生动可感。
据统计，春节假期期间，郑州商代都城遗址博物院联动郑州文庙、郑州城隍庙及郑州商城国家考古遗址公园，累计接待游客达31.6万人次。游客们在博物院聆听专家讲解“国宝回家乡”考古新发现，在文庙棂星门下的新春市集流连忘返，在城隍庙的明清古建群间感受岁月沉淀。而作为串联起这条动线的“活力引擎”，亳都·新象街区人头攒动，非遗市集、沉浸式演艺、新春祈福等活动轮番上演，成为市民感受“最郑州”年味的首选之地。
四地联动形成的集聚效应，给这片约一平方公里的区域内，带来了庞大客流量，也让商都文脉从分散的地标汇集成可感知的叙事整体，为郑州文旅融合写下生动注脚。
新创意激活老传统 让年俗焕发新生机
当传统年俗遇上现代创意，古老的节日便有了新的打开方式。今年春节，在“商城之心”，无论是亳都·新象的沉浸式演艺，还是博物院的非遗特展，抑或文庙的新春市集，都在用各自的探索回答同一个问题：如何让传统被今天的人们看见、触摸、喜欢？
在亳都·新象的街巷里，取材自《山海经》的“山海八骏”沉浸式巡游成为春节期间最吸睛的流动风景。掌管好运的毕方、聆听心愿的天马……这些源自古老典籍的神兽被赋予鲜活形象，巡游于人群之间。孩子们兴奋地触摸“上古神兽”，年轻人争相合影互动。而在大年初五，身着传统服饰的五路财神巡游队伍一日五场穿行街区，将民俗以更具仪式感的方式送到游客身边。
百米之外的郑州商代都城遗址博物院则推出“骐骥驰骋·福满商都”2026春节系列活动，用另一种方式讲述传统文化的故事。一位携家人专程从广州返乡过年的游客难掩欣喜：“在小时候玩耍的老城墙旁听国宝故事、逛新春市集，孩子玩得非常尽兴，我们也觉得很充实，这就是最有文化味的团圆了。”
而老传统与新创意碰撞最激烈的场域，当属贯穿春节档期的非遗市集。在亳都·新象的“踏福游垣·非遗市集”上，糖画摊位出现了“两代人同台竞技”的有趣一幕：70后传承人坚守传统图案，90后传承人则大胆融入动漫审美，同样是骏马造型，风格迥异却同样受追捧。有家长带着孩子流连于两个摊位之间，一边讲“妈妈小时候的糖画长这样”，一边让孩子挑选喜欢的“新式骏马”。
街区负责人表示：“大家对猴加官、布老虎等传统技艺兴趣浓厚，游逛中老人小孩都能找到属于自己的乐趣。”老手艺遇上了新创意，典籍里的神兽走进了人间，古老的年俗便在新的语境中获得了生命力。
“文化年”出圈 郑州文旅新春走红
商都游的热度，正是郑州文旅新春走红的缩影。今年春节，郑州文旅以“见‘郑’欢喜年”为主题，推出系列惠民活动，全市各大景区、特色街区、公共文化场馆热度持续攀升。银基国际旅游度假区累计接待游客约70.09万人次；只有河南·戏剧幻城连续多日主剧场门票售罄，省外游客占比高达90%。在城市更新背景下，一批历史文化街区焕发新生——北顺城·代书胡同文化街区假期接待游客超125万人次；郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区日均接待游客超4.42万人次。非遗美食、新春灯会、工业遗存等多元体验，让老街区成为市民游客的热门打卡地。
业内人士分析，这些市场表现，折射出郑州文旅消费的新趋势：游客不再满足于走马观花的观光，而是追求有深度、可参与、能共鸣的文化体验。优质的文化内容与创新的体验形式相结合，自然能够激发游客的消费意愿，实现文化效应与经济效应的双赢。
以亳都·新象为例，春节期间，街区实现了可观的商业转化。据统计，街区多家品牌业绩表现亮眼：文兴酒家、皮爷咖啡、复兴面王、眷茶甄选等多家品牌春节期间日均营业额或销售额均位居全国门店第一，另有多个品牌斩获全省销售冠军。这份亮眼的成绩单，印证了“文化引流+商业转化”模式的初步成功。
街区负责人介绍，此次活动的火爆也离不开前期的精准宣传——覆盖范围延伸至郑州周边地市，吸引了不少外地游客专程前来打卡，“但最核心的，还是内容本身打动人。从老人到孩子，每个人都能在这里找到自己的兴趣点。”
这一系列新春文旅活动的火爆，折射出郑州正加速从“中转站”向“旅游目的地城市”的转型。当文化不再是静态的展示，而是可触可感的日常，当古老商都找到与当代生活的共鸣点，郑州的文旅魅力便在市民与游客的笑脸中、在老街与新景的交织里，悄然绽放。(正观新闻记者 张晓璐 许怡童)
