中新网河南新闻1月14日电 （陈贵洋）当实体商业面临同质化竞争与客流增长乏力，如何寻求破局？在郑州航空港经济综合实验区（以下简称郑州航空港区），一座商业综合体通过跨界融合，给出了一个引人注目的答案。
位于该区的锦荣悦汇城，近期通过与影视公司合作，将部分商业空间改造为专业化影视拍摄基地，仅用约60天便完成场景升级并迎来剧组入驻。这一尝试不仅为商场开辟了新的运营路径，也带动了周边餐饮、酒店等业态复苏，为当地文旅商融合发展提供了新实践。
困境中寻转机：商场与短剧产业的“双向奔赴”
锦荣悦汇城于2017年开业，位于郑州航空港区核心区域。近年来，面对商业调铺率较高、业态同质化等挑战，商场运营方一直在寻找差异化发展的突破口。
与此同时，郑州作为国内短剧创作的重要基地，大量剧组却面临着合适拍摄场景短缺、转场成本高昂等现实问题。
一次偶然的机会，商场管理团队与华赫影视公司接触，双方发现了彼此需求的契合点。“商场里现成的各类生活场景，加上真实的烟火气，恰恰是很多短剧需要的自然背景。”华赫影视负责人曹金水表示。
从初步接洽到项目开工、首批剧组进驻，双方仅用了约两个月时间，迅速落地了这一跨界合作项目。
融合而非割裂：打造“沉浸式”拍摄综合体
与传统的独立影视基地不同，锦荣悦汇城的改造并未削弱其原有的商业功能。项目将约1.8万平方米的区域规划建设成包含医院、公安局、写字楼、KTV等超过200个专业场景的拍摄区。而商场内正常运营的餐饮店铺、酒店、公寓等，则成为剧组的配套服务设施。
“演员拍完戏下楼就能就餐，剧组住宿就在商场楼上，转场拍摄只需上下电梯，极大提高了效率。”曹金水介绍。这种将商业生态与影视拍摄深度嵌套的模式，在业内颇具创新性。
对于商场商户而言，剧组按小时支付的场地使用费则成了额外收入；而剧组带来的大量工作人员和围观客流，也拉动了餐饮、零售等业态的消费。
效应落地：客流提升与产业初聚显成效
自影视基地投入运营以来，已吸引众多剧组前来考察和签约拍摄。商场总经理童前钧透露，剧组入驻拍摄以来，吸引不少市民前来围观、探班，带动商场客流量与整体消费力同步提升，逐步形成“影视引流、商业承接”的良性互动格局。
重要的是，这一项目正在产生更广泛的产业集聚效应。
依托郑州航空港区的区位交通优势以及当地对新兴业态的开放态度，已有不少传媒公司、后期制作等相关企业表达出入驻兴趣，部分本地品牌也计划在此设立展示空间，寻求通过影视剧曝光拓展市场。
运营方还计划进一步扩展拍摄场景与配套服务，致力于构建覆盖剧本开发、拍摄制作、人才培训等环节的短剧全产业链服务体系
业界观察：跨界融合或是实体商业创新方向之一
业内人士分析认为，郑州航空港区锦荣悦汇城的此次尝试，为面临挑战的实体商业空间转型提供了一种新思路。通过盘活现有空间资源，与快速增长的文化创意产业相结合，不仅创造了新的盈利点，也提升了场所的吸引力和体验感，实现了商业价值与文化价值的双向赋能。
这种“商场+影视”的融合模式，能否持续深化并形成可复制的经验，仍需市场长期检验。但其在短时间内所展现出的活力，以及其对消费拉动和产业集聚的初步效应，已为城市商业空间的创新利用和文旅商融合发展，提供了具有参考价值的实践样本。（完）
