“云展演”增强信心“微旅游”彰显韧性
——2022年“五一”假日文化和旅游市场综述
“五一”假日期间，全省以省辖市为单位的“微旅游”成为主流，“云展演”有声有色，“行走河南·读懂中国”品牌知名度显著提升，疫情冲击下的文旅市场彰显韧性。受疫情影响全省4A级以上景区开放率50%，5天假期全省接待游客1025.29万人次，与2021年同期相比减少81.45%；旅游收入48.05亿元，与2021年同期相比，减少83.60%。全省各级公共文化场馆(博物馆、图书馆、文化馆、美术馆、乡镇综合文化站)进馆29.6万人次，举办线上线下文化活动1870场次，参与群众54.4万人次。
沉浸演艺、帐篷露营等健康生态产品受欢迎
省内低风险地区景区有序开放，打造“微旅游”特色线路，开启“微度假”大众休闲模式，推出系列春季特色活动、特色旅游产品，为游客提供多元化选择。只有河南·戏剧幻城里21个剧场全部开放，以黄河干流“几”字为创意来源精心修建一条原生态“麦田栈道”，吸引观众打卡。电影小镇推出沉浸式体验“花漾旗袍舞会”。洛阳推出“千年龙门正青春”大型沉浸式直播。开封清明上河园举办“傀儡狂欢大巡游”，大宋·国际风筝展二十多个国家特色风筝和中国传统非遗风筝精彩亮相。郑州方特动漫嘉年华举办动漫主题互动活动，“熊出没”系列亲子演出轮番上演。为避免游客人员聚集，省内各地纷纷推出“露营”等户外文旅项目，隋唐洛阳城国家历史文化公园推出皇宫里的露营，打造潮流青年聚集的野奢营地。焦作云台山推出露营微度假，300亩音乐露营地玩出新花样。新县金兰山国家森林公园、大别山露营公园、武占岭生态旅游度假区等景区客流不断，户外露营、野炊烧烤、采摘垂钓等户外活动备受欢迎。
“云展演”“云旅游”丰富文化生活
疫情防控常态下，大批“线下”活动转为“线上”，河南豫剧院让演员有戏演、观众有戏看，举办“梆声豫韵唱起来”线上系列演出活动，李树建等豫剧名家新秀每天晚上通过央视频、新华网、看郑州APP、百姓文化云、文化豫约等平台进行豫剧直播，在线观众达到126万多人次。河南歌舞演艺集团举办“五月的鲜花”专场综艺演出，致敬劳动者、礼赞新时代。河南博物院不仅为观众准备了“泱泱华夏、择中建都”“明清河南”“中原楚国青铜艺术”等精品展览，还有每天4场的“五一劳动节华夏古乐专题赏听会”。假日期间，各景区纷纷通过抖音、微信等网络平台开启“云游”端口。红旗渠连续推出“五一云游人工天河，感悟红旗渠精神”，讲解员带网民打卡红旗渠。中国文字博物馆推出“云游安阳”走进中国文字博物馆。永城市芒砀山旅游区举办“地宫寻宝”趣味考古科普线上推广活动。丰富的线上文化生活，疏解抗疫紧张情绪，坚定抗疫必胜信心。
政策“组合拳”引领行业自强自救
省文化旅游厅制定促进旅游业恢复发展十条具体措施，从数字赋能、搭建文旅消费平台、提速研学旅行等多层面发力，优化文旅产业发展环境，一揽子推出计划投资52亿元的2291个文旅项目、整合资金2亿元对“行走河南·读懂中国”百大标识项目数字化展示进行奖补、遴选20个村开展“乡创实践”活动等有力举措。联合省乡村振兴局拟评选推出100至150个A级乡村旅游示范村，每个村安排财政衔接推进乡村振兴补助资金500万元至1000万元，积极发展原乡、旅居、民宿等多种业态，建设“三山”康养旅游基地。联合省地方金融监管局用足用好金融支持文化和旅游产业发展的政策措施，梳理183个文旅企业(项目)融资需求清单，与各金融机构深入对接，提供有针对性的金融产品和服务。联合中国银联河南分公司开展文化和旅游消费助企惠民行动，将文化和旅游小微企业纳入中国银联“红火计划”支持范围，对500元(含)以下银联二维码交易免手续费，1000元(含)以下给予优惠，鼓励各地采取发放文旅消费券、营销推广、打折让利等形式，开展形式多样的促消费活动。栾川县举办“517美好乡村嗨购节”，率先启动疫后文旅复苏全民共创计划，搭建多个专业带货直播间，针对栾川的十余家景区、百余家精品民宿酒店、千余种优质产品组织19场专场直播活动，为企业纾困，助力栾川文旅业复苏。
“行走河南·读懂中国”品牌网络热度攀升
持续开展“行走河南·读懂中国”主题宣传，统筹制作中国功夫、天下黄河、华夏文明等系列“行走河南·读懂中国”主题短视频，着力宣传河南作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的战略地位，不断提升“行走河南·读懂中国”文旅品牌的知名度和影响力。我省推出的特色旅游活动，引起央视等主流媒体关注。
疫情防控、安全生产硬措施为市场保驾护航
全省把疫情防控作为文旅行业开放运营的先决条件，坚持“无疫情防控方案，不开放”“无预约，不旅行”。景区落实“限量、预约、错峰”要求，全面推行“场所码”，设置“流动哨”。提醒广大游客关注疫情动态和中高风险地区变化情况，时刻牢记疫情防控，做好健康防护，用安全文明点亮旅程。认真落实安全生产工作部署，围绕薄弱环节，突出重点领域，整治各类安全隐患，坚决防范安全事故。假日期间，无旅游安全事故、无重大旅游投诉发生。(记者 刘春香)
