中新网河南新闻11月21日电 从过去的区域性景区，游客以本地及周边市民为主，到景区“顶流”，演出规模从百场扩至每日超千场，社交媒体话题播放量突破100亿次。近年来，万岁山武侠城（下称万岁山）在河南景区排名持续攀升，常年位居各类平台热门景区前列，截至2025年10月31日，入园人次达1700万余人次（含3日无限次入园人次），综合收入10.68亿元。
走进万岁山，游客可与“老嫂子”斗舞、与“龙帝”合影、与“仙君”互动游戏，景区约1500名NPC演员每日开展超2000场互动，搭配银票兑换礼品的玩法，让游客从“旁观者”变成武侠故事里的“入戏者”。处处是舞台，时时有互动，让游客平均停留时长从3-4小时延长至8小时以上。
据景区相关负责人介绍，万岁山推出了“1+N多景区联动”和“三日无限次入园”的门票模式。购买万岁山门票后，三天不限次入园，同时可免费游览中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔三个收费景区，实现“一票游四园”。一张门票，覆盖《三打祝家庄》影视级实景演出、《王婆说媒》民俗互动、《江湖音乐节》的狂欢盛宴等每日超千场演出。“我们用100元票价搭配‘三日无限次入园’政策，就是要让游客感受到‘三天玩不完的武侠世界’，用高性价比赢得口碑。”该负责人表示。
园内消费打破“景区必贵”印象，“孙二娘包子”3元一个，麻辣烫、烩面十几元一份，配料表标注得清清楚楚，和市区价格基本持平。“花几十块能从早玩到晚，物价完全能接受”，来自郑州的游客直言。
“去年来没有这个区域，这次发现多了好多新玩法”，开封本地游客的话道出新鲜感的魅力。从江湖音乐节到实景剧本杀，不断迭代的内容让游客愿意反复到访。景区每年保持30%的节目更新率，推行“群星计划”打造新IP，2025年全新开放的“江湖狂欢艺术区”，用光影秀和沉浸式演艺吸引大批游客。
“王婆说媒”“老嫂子斗舞”等内容自带社交属性，游客自发拍摄“银票攻略”“NPC彩蛋解析”等二创视频，“万岁山武侠城”话题在社交媒体播放量突破100亿次，UGC传播形成流量裂变。国庆假期里，不少游客现场直播演出盛况，“刷短视频来的，现场比视频里还精彩”，一位武汉游客说。
家庭游客带着孩子与NPC互动，年轻人聚集在江湖音乐节狂欢，传统文化爱好者驻足欣赏《打铁花》等非物质文化遗产表演。“老人和孩子，都能找到喜欢的项目，这是我们全家第三次来玩了”，郑州游客的评价道出复游率高的原因。
此外，万岁山经营中秉持五大核心模式，分别是创新+规模+超值模式、银票+NPC互动模式、三日无限次模式、景区平价商业模式、多景区连体模式。
从区域性主题公园到现象级文旅成功案例，万岁山武侠城以武侠文化为魂，用沉浸体验、高性价比、持续创新、口碑传播和精准定位，走出了一条“运营驱动”的转型路，也为传统景区提供了可复制的范本。
河南省文旅规划研究院院长、省政协委员张祥宇表示，万岁山的爆火并非偶然。近年来，旅游已从观光转向体验，且格外重视情绪价值，其核心受众以Z时代、千禧一代等年轻群体为主，通过构建多元小场景，将“打铁花”等非物质文化遗产项目与音乐节等内容打造成特色旅游产品，契合市场需求。（连晨宇 王雪莹）
