“实体零售的突围秘诀，从来不是线上流量的焦灼博弈，而是线下场景的深耕细作、对消费者需求的精准回应、对实业的坚守传承。”
□本报评论员 李晓星
近年来，新型消费逐渐成为推动新质生产力发展的重要力量。7月30日召开的中共中央政治局会议指出，“要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力”。省委十一届十一次全会强调，要“抓运行强调度，抓项目促投资，抓消费优供给，以河南之稳为服务全国大局尽责任、作贡献”。
年轻人肩挎蜜雪冰城的醒目大袋，穿行于街巷之间，让平价国货摇身变为时髦配饰。那只憨态可掬的“雪王”随步伐轻晃，成为夏日里一抹流动的亮色。郑州正弘城的免费艺术展另辟蹊径，将经典名画中的人物化为圆润软萌的形象……这些鲜活的消费新场景，在河南市场竞相出圈，以松弛治愈的体验，悄然俘获大批年轻人的心，也为实体零售业注入了蓬勃生机。
这也折射出当下年轻人的消费逻辑：情绪经济正在崛起。相较于传统消费看重性价比与实用性，如今的消费市场还看重“心价比”，精神愉悦、情感认同与体验感同样影响消费者的选择。
河南消费的动人之处，不仅在于活力十足的城市商圈，更有下沉至县域产业一线的新业态。延津县口水娃零食工厂意外走红，没有商业营销造势，仅凭厂区直销点的出厂原价、新鲜品质，便吸引省内外游客慕名打卡，单日到访客流突破万人。热潮背后，是中原大地扎实的产业底气。依托延津“中国第一麦”的优质农业禀赋，零食产业守住品质与匠心，摒弃分销套路、回归惠民初心，让消费者收获实惠与安心。
城市商超赛道的差异化突围，是河南实体零售创新活力的生动缩影。郑州核心商圈商超密度不输北上广深，更跳出同质化低价内卷，走出了一店一策、各美其美的发展之路。农夫·刘先生深耕匠心选品，以严苛标准把控商品品质；华豫佰佳扎根社区民生，打造买菜、加工一站式便民服务；淘小胖聚焦自有品牌建设，以精细化运营提升竞争力；鲜风生活瞄准年轻市场，以美学场景、高频上新刷新消费体验。多元经营、错位发展模式，让各家企业互不内耗、抱团发展，持续做大区域消费市场蛋糕。
场景创新、业态升级，最终转化为实打实的经济动能。今年上半年，河南省社会消费品零售总额同比增长2.7%，高于全国1.4个百分点。可观的数据是消费场景持续迭代、市场信心稳步回升的直观体现。立足良好发展态势，河南持续推进零售业创新升级，推广优质零售发展经验，推动商圈改造升级，布局郑州、洛阳消费新业态新模式新场景试点项目建设，激发下沉市场潜力，为消费提质扩容筑牢根基。
一只网红袋子、一座出圈工厂、一场公益展览、一套零售打法，串联起中原大地热气腾腾的消费图景。市场潮流瞬息万变，流量热度也可能会褪去。实体零售的突围秘诀，从来不是线上流量的焦灼博弈，而是线下场景的深耕细作、对消费者需求的精准回应、对实业的坚守传承。
烟火升腾处，生机正盎然。深耕本土禀赋、创新消费场景、聚焦特色服务，河南正以朴素真诚的实业姿态、蓬勃向上的消费活力，持续培育发展新动能，让人间烟火气成为区域高质量发展最温暖、最坚实的底色。
