中新网河南新闻1月29日电 (经晓佳)“河南拥有‘中华老字号’65家、‘河南老字号’272家，是宝贵的商业文化遗产，然而不少品牌正面临‘成长的烦恼’。”在2026年河南省两会期间，省政协委员、西施兰(南阳)药业股份有限公司代表郑鸿呼吁通过完善省级认定、强化知识产权保护等系统性激励机制，推动老字号企业焕发新活力。
郑鸿指出，当前老字号企业普遍面临品牌老化、创新不足、传承乏力等挑战，其根源在于知识产权保护不力、激励机制不完善、政策支持不系统等深层次问题。
“浙江、山东等省份已建立起系统的老字号认定与扶持体系，而我省在这方面仍显滞后。”郑鸿表示，省级官方认定机制的缺乏，不仅不利于对省内老字号资源进行精准识别、入库保护和梯队培育，也使河南在政策扶持、资源整合和品牌推广上缺乏统一抓手，难以形成发展合力。
对此，他建议，加快完善“河南老字号”认定与入库保护机制，对首次获评企业给予一次性奖励，并设立创新发展专项资金，支持企业进行技术改造、产品研发、品牌推广等。同时，在税收、土地等方面给予政策倾斜，鼓励企业拓展连锁经营与海外市场。
针对老字号商标屡遭抢注、仿冒等问题，郑鸿呼吁建立知识产权保护专项机制，由市场监管、知识产权等部门牵头，建立老字号商标、专利、地理标志等知识产权快速审查、快速维权通道，加大对假冒、仿冒、抢注等侵权行为的打击力度。同时，探索设立“老字号保护名录”，对认定的老字号在商标注册、专利申报等方面给予优先审查和重点保护，鼓励企业进行商标国际注册与核心技术专利布局。
“老字号企业历经岁月沉淀，每个品牌背后都蕴藏着独特的品牌故事。”郑鸿认为，地方政府应积极搭建宣传交流平台，通过组织老字号企业参加国内外知名展会，鼓励主流媒体加大对老字号的宣传力度，支持老字号企业运用电商平台、直播带货等新渠道拓展市场，助力老字号企业更好地“走出去”。
郑鸿表示，完善激励机制的核心是激发老字号的内生创新活力，使其在保护传承的基础上与现代消费需求接轨。系统性的政策支持与市场赋能，将有助于把老字号打造为河南促进消费、增强文化自信、推动高质量发展的“金字招牌”。(完)
