一头托起工业，一头连着民生，消费是驱动经济增长的重要引擎，更是感知市场冷暖的晴雨表。
从年初的拼抢“开门红”17条，到“两新”大力推进，再到9月一揽子增量政策实施，回望2024年，我省强化政策调控、优化供给创新，以超常规举措提振消费已然成为稳增长的核心着力点之一。
市场表现如何？以数观势：今年前10个月，全省社会消费品零售总额22393亿元，同比增长5.9%。这是一个相当不易的增速，与全国比，高出2.4个百分点；与自身比，比前9个月加快0.2个百分点。由此可以看出，在大力度的调整、提振中，全省消费品市场正在逐月向好，内需潜能逐步释放。
政策面，“两新”牵引多方发力
消费关联千行百业，唯有综合施策、精准发力才能有效激活。今年以来，我省以“推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新”为发力点，用好超大市场规模优势，牵引汽车、家电、工业设备、住房等大宗消费领域“焕新”。
“两新”力度大。聚焦“两新”出台实施方案、细则、财政支持等一揽子措施，“十大换新工程”有力推进；搭建以旧换新服务平台、优化审核流程，群众申领补贴门槛更低、速度更快，进一步扩大政策红利。
补贴范围广。延续实施汽车、家电、商超百货等消费补贴政策，带动各地发放消费券3亿元；把握金秋消费旺季，分4轮在全省发放餐饮、住宿、电影等消费券，让更多人享惠。
行业带动强。实施长线行动计划，支持动漫、文化创意、剧本娱乐等新型文旅业态培育；聚焦推动餐饮业、农村电商等发展出台方案；围绕房地产市场平稳健康发展发布系列措施，优化存量、提高质量。
政策风暖方能催热消费。存量、增量政策的叠加发力向消费市场传递出浓浓春意，进一步提升居民消费意愿、夯实消费增长基础。
供给侧，创新加码满足需求
进入新时代，我国社会主要矛盾发生历史性变化，群众消费需求从“有没有”向“好不好”转变。模式如何更好、场景如何更新、产品如何更优，成为更好促进消费的有力抓手。围绕于此下功夫，我省不断拓展消费新空间。
培育文旅新品牌。全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌，着力打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地；对首批4个省级夜经济集聚区进行奖励，“醉美·夜郑州”等夜消费品牌出圈出彩。
打造城市新地标。融社交、消费、娱乐为一体，郑州磨街文创园、油化厂创意园等“老厂区”变身网红打卡地；郑州二七商圈、郑州万象城入选第二批全国示范智慧商圈、智慧商店。
做强零售新业态。胖东来成为“超市中的5A级景区”，重要节假日日均客流量超30万人次；蜜雪冰城、巴奴火锅、锅圈食汇等新零售龙头企业带动全省零售业创新提升。
拓展农村新市场。实施县域商业体系建设三年行动，西平县等15个县(市)入选全国第二批县域商业“领跑县”，商品和服务加速下沉，农村消费市场不断丰富。
针对经济运行中的新情况新问题，河南在关键处发力、在打破中重塑，以新思路激发有潜能的消费、培育新型消费，推动供需迈向再平衡。
市场端，指数走高提振信心
从出口导向型和投资拉动型增长模式，向以国内消费和创新为基础的增长模式转变，是一次根本性的结构转型。但阵痛之中，已有暖意。当前，消费市场显示出积极变化。
——居民消费意愿在增强。
以“两新”为例，截至目前，补贴政策带动全省汽车报废、置换更新38万辆，家电消费452万台，家装厨卫24.8万台(套)，电动自行车3.4万辆，拉动直接消费约1000亿元。此外，金秋消费券累计带动超1亿人次参与，直接带动消费6亿元。
——新供给拉动能力在提升。
新产品新场景带来新增量。零售方面，前10个月，全省113家品牌消费集聚区客流量达5.8亿人次、营业额超500亿元；文旅方面，前11个月，全省接待游客10.18亿人次、旅游收入9726.84亿元；工业品方面，前8个月，全省新能源汽车整车卖出32.7万辆，同比增长171.7%。
——触底回温态势更明显。
具有消费风向标作用的房地产市场传递出积极信号。10月份，全省新建商品房销售面积同比增长0.92%、环比增长22.52%，止跌回稳态势积极。
可以预见的是，需求端的“暖意”将通过经济循环加速向供给端传导，有力拉动企业信心恢复。随着消费对经济基础性支撑作用的增强，全省经济韧性将更强、动力将更足。(河南日报财经全媒体中心 执笔：孙静 吴海舒)
