在全球软饮料市场上，1886年诞生的可口可乐一直扮演着“江湖大佬”的角色。但在其老对手百事可乐看来，它们的搏斗不仅缠绵百年，而且越来越像一场永不谢幕的百老汇戏剧。

    据东方今报报道，然而，近日坊间的一则消息，让占郑州饮料市场最大份额的可口可乐开始不安了。据称，百事可乐欲在郑州建立一个灌装厂，相关方面也证实“确实和百事可乐有过接触”，百事剑指郑州只是时间问题。

    本来就不平静的郑州饮料市场，是否会出现一场激战？面对百事的挑战，可口可乐是否已有了应对之法？

    ○百事可乐欲入郑建厂
     
    春节过后，一则消息就开始在业内流传：国际饮料巨头百事可乐要在郑州建立一个灌装厂，它将成为郑州太古可口可乐公司一个强劲的挑战者。

    郑州某饮品销售机构的一位老总称：“去年，可口可乐公司曾就百事如果进入河南市场做了一个关于销售和人力资源方面的调查，之后业内就开始疯传百事将在郑州建厂的消息。”

    在他看来，百事可乐一直作为可口可乐强有力的竞争者，不可能忽视河南这个巨大的消费市场。特别是去年12月12日，美国纽约证交所传出消息，百事可乐股票市值首次上扬至984亿美元，而可口可乐股票市值却下挫至979亿美元，雄踞纽约证交所食品业龙头位置近一个世纪的可口可乐，首次被其百年宿敌百事可乐超越。百事进军河南市场完全有可能。

    河南省商务厅外商投资管理处相关人士表示，目前已有让百事可乐进驻郑州的意向，但相关部门还在洽谈具体事宜。至于该项目何时在郑州正式“安营扎寨”，目前还不清楚。

    今年1月11日，来自香港的消息称，百事公司已经对媒体宣布，在未来3年内，将在中国再投资8.5亿美元，而且还特别注明将加大对中国中西部市场的投入。这似乎也表明，百事可乐进驻郑州只是时间问题。

    ○可口可乐低调回应
     
    毋庸置疑，在河南饮品市场上，郑州太古可口可乐公司占据绝对优势。该公司一位负责人虽然不肯将具体数据告知记者，但她信心百倍地表示：“目前，在河南饮品市场上，可口可乐公司生产的碳酸饮料占据河南市场份额的绝大部分，而其生产的非碳酸饮料所占的市场份额也呈日渐增长的趋势。”

    目前，河南市场上，属于可口可乐公司生产的碳酸饮料主要是可口可乐、雪碧、芬达，而非碳酸饮料则主要是茶研工坊、酷儿等。相对于百事可乐及其他同类产品，可口可乐在河南显然具有先天的优势。

    据了解，1994年，由美国可口可乐饮料有限公司、香港太古集团、郑州食品总厂等几方共同出资，郑州太古可口可乐饮料有限公司在河南成立。它是美国可口可乐饮料有限公司唯一授权的在河南全省生产、销售其全系列饮料产品的企业，其生产的系列饮料产品早已被河南省授为首批名牌保护产品。12年大旗独树，成就了可口可乐在河南饮品市场的霸主地位，这种先天的优势，让后来者望尘莫及。

    但当记者就百事可乐入郑一事采访郑州太古可口可乐公司相关负责人时，得到的答复是：“我们对于百事可乐要在郑州建灌装厂的说法早有耳闻，但不便发表看法。”

    相关人士认为，可口可乐的谨慎有其道理。在百事可乐尚未真正进驻郑州之前，可口可乐还需要静观其变，以免节外生枝。

    ○新一轮“诸侯混战”一触即发？

    业界普遍认为，如果百事可乐成功进驻郑州，势必挑战可口可乐的“老大”地位，河南饮品市场将面临新一轮“诸侯混战”，之后便是重新洗牌。
 
    目前，在郑州本地生产碳酸饮料的企业只有郑州太古可口可乐公司，12年的市场经营让这个企业成为河南碳酸饮料市场的领跑者，其非碳酸饮料的市场份额也呈扩大的趋势。

    此外，近几年随着康师傅在郑州马寨、统一在新郑、乐百氏在荥阳、娃哈哈在新乡等郑州周边地区“跑马圈地”，国内外饮料企业争先恐后相中郑州这块宝地。

    据业内人士预测，百事可乐进驻郑州，将在发展碳酸饮料的同时，重视非碳酸饮料的发展。佐证是百事可乐一直遵循着多元化的发展方向，一旦入驻郑州，百事可乐将让其一系列产品实现郑州“本地化”。

    现在的消费者对健康饮品的要求与日俱增，有资料显示，尽管就市场规模而言，非碳酸饮料与碳酸饮料不可同日而语，但其成长速度却是后者的3倍。而正是百事可乐注意到非碳酸饮料发展的机遇，进行多元化发展，才有机会在去年年末股票市值一举超过专注于生产碳酸饮料的百年宿敌可口可乐。

    就此而言，百事可乐如果来郑发展，其发展方向将不会发生改变。这个论断也已从百事可乐高层在某些场合的表态中得到印证。今年年初，百事(中国)公共事务部总监卢劲就公开对媒体表示，2006年百事可乐会在非碳酸饮料领域加快步伐，陆续推广运动饮料、水、咖啡、果汁、茶饮料等业务。

    业内人士据此分析认为，面对强劲的竞争者，2006年可口可乐将会改变以往单一的策略，在非碳酸饮料等市场寻求更大的发展空间。

    专家预测，一旦百事可乐落户郑州，对郑州众多饮料厂家将是一个莫大的冲击。当然，受冲击最大的，还是郑州饮品市场的“老大”——郑州太古可口可乐公司。

    因此，一场大战在所难免。（高亮）